Facebook, Instagram, LinkedIn oder TikTok gehören für viele Unternehmen inzwischen ganz selbstverständlich zum Online-Marketing. Doch reicht eine Social-Media-Präsenz tatsächlich aus? Gerade für Selbstständige, kleine Unternehmen und nebenberuflich aufgebaute Projekte ist diese Frage wichtiger, als sie zunächst klingt, zumal hier auch nicht bei jedem von uns immer ausreichend Zeit zur Pflege dieser Plattformen bleibt.
Die kurze Antwort lautet daher auch: Nein, Social Media sollte eine eigene Website nicht ersetzen. Social-Media-Kanäle können Besucher auf eine Website bringen, Kundenkontakte herstellen und Reichweite aufbauen. Die eigentliche digitale Basis eines Unternehmens sollte aber möglichst eine eigene Website sein, zumal man auch nur diese wirklich in eigener Hand und Kontrolle hat.
Warum eine eigene Website heute noch wichtig ist
Wer ein Unternehmen gründet oder ein digitales Projekt startet, möchte zunächst möglichst schnell sichtbar werden. Ein Instagram-Profil ist in wenigen Minuten eingerichtet, eine Facebook-Seite ebenfalls. Eine Website wirkt dagegen zunächst aufwendiger.
Genau hier entsteht ein häufiges Missverständnis: Eine Website muss heute nicht mehr zwingend von einer Agentur programmiert werden. Moderne Website-Software ermöglicht es auch Einsteigern, professionelle Internetseiten selbst aufzubauen.
Der entscheidende Vorteil einer eigenen Website liegt aber zunächst an einer anderen Stelle: Du bestimmst selbst, was dort passiert.
Was passiert, wenn dein Unternehmen nur auf Social Media stattfindet?
Social-Media-Plattformen gehören nicht dir. Dein Profil wird auf einer Plattform betrieben, deren Regeln, Algorithmen und Geschäftsmodell du nicht kontrollieren kannst.
Das bedeutet nicht, dass Social Media schlecht wäre. Im Gegenteil: Für Reichweite, Kommunikation und Kundengewinnung können soziale Netzwerke hervorragend funktionieren.
Problematisch wird es erst dann, wenn Social Media die einzige digitale Heimat eines Unternehmens ist.
Ändert eine Plattform ihren Algorithmus, kann sich die Reichweite verändern. Werden bestimmte Funktionen kostenpflichtig oder stärker eingeschränkt, musst du dich anpassen. Und wenn ein Nutzer deine Social-Media-Seite besucht, befindet er sich weiterhin innerhalb des Systems der jeweiligen Plattform.
Eine eigene Website funktioniert dagegen anders. Dort kannst du dein Unternehmen, deine Dienstleistungen, Produkte, Referenzen, Kontaktdaten und Inhalte genau so präsentieren, wie du es möchtest.
Eine Website ist mehr als eine digitale Visitenkarte
Früher wurde eine Unternehmenswebsite häufig als digitale Visitenkarte bezeichnet. Diese Beschreibung greift heute meines Erachtens etwas zu kurz, außer ,man gehört zu den wenigen glücklichen, die im Prinzip noch immer ohne Internet auskommen oder maximal einen Sucheintrag für Kontaktdaten benötigen.
Aber in den meisten anderen Fällen: Eine moderne Website kann gleichzeitig Verkaufsfläche, Informationsportal, Blog, Kontaktzentrale, Kundenbereich und Marketingplattform sein.
Ein selbstständiger Fotograf kann beispielsweise sein Portfolio präsentieren und Anfragen entgegennehmen. Ein Handwerker kann Leistungen, Referenzen und Kontaktmöglichkeiten darstellen. Ein Berater kann Fachartikel veröffentlichen und über diese Inhalte neue Kunden erreichen.
Ein Blogger kann seine Inhalte unabhängig von sozialen Netzwerken veröffentlichen und über Suchmaschinen neue Leser gewinnen.
Und ein kleiner Händler kann sogar einen eigenen Onlineshop aufbauen.
Der große Vorteil: Google kann deine Website finden
Ein weiterer wichtiger Punkt ist die Suchmaschinenoptimierung. Menschen suchen bei Google nicht nur nach großen Unternehmen. Sie suchen beispielsweise nach einem Handwerker in ihrer Region, einer bestimmten Dienstleistung, einem Produkt oder einer Lösung für ein konkretes Problem.
Eine eigene Website bietet die Möglichkeit, für solche Suchanfragen relevante Inhalte aufzubauen.
Das kann beispielsweise über Ratgeberartikel, Produktseiten, Leistungsbeschreibungen oder lokale Inhalte funktionieren.
Aktuell müsste man auch GEO (Generative Engine Optimization) oder AIO (AI Optimization) erwähnen, die Weiterentwicklung der klassischen Suchmaschinenoptimierung (SEO) für KI-basierte Antwortmaschinen.
Ob per klassischer Internetsuche oder Chatbots, in beiden Fällen geht es darum besucher zu deiner Webseite, deinem Angebot zu führen. Social Media kann diese Strategie dann ergänzen. Die Website an such bildet dabei aber den zentralen Ort, auf den deine Inhalte und Marketingaktivitäten verweisen können.
Aber eine Website erstellen ist doch kompliziert?
Genau hier liegt für viele Interessierte die eigentliche Hürde. Die Idee einer eigenen Website klingt attraktiv. Sobald Begriffe wie HTML, CSS, JavaScript, Hosting, Datenbanken oder responsive Webdesign auftauchen, verlieren jedoch viele Einsteiger die Motivation.
Und tatsächlich: Wer eine Website vollständig selbst programmieren möchte, benötigt technisches Wissen und so war das auch lange so, selbst wenn es schon immer Software gab.
Mittlerweile hat man jedoch auch ohne Profi-Wissen gute Möglichkeiten zu einer sehr professionellen Webseite oder einem komplexen Online – Shop zu kommen. Die Qualität dieser ist dabei deutlich höher als vor ca. 5-10 Jehren.
Website-Baukasten oder professionelle Website-Software?
Für die Erstellung einer eigenen Website gibt es inzwischen unterschiedliche Wege. Einsteiger können beispielsweise einen klassischen Online-Baukasten verwenden. Eine andere Möglichkeit besteht darin, eine spezielle Website-Software zu nutzen, mit der Seiten visuell erstellt und anschließend veröffentlicht werden.
Der Vorteil solcher Lösungen: Du musst nicht bei jeder Änderung einen Entwickler beauftragen.
Stattdessen kannst du Texte ändern, Bilder austauschen, neue Seiten erstellen oder dein Design selbst weiterentwickeln.
Genau deshalb lohnt es sich, vor dem Start einer Website zu überlegen, wie viel Kontrolle und Erweiterbarkeit du tatsächlich benötigst.
Die eigentliche Frage lautet deshalb nicht mehr: Brauche ich eine Website?
Für viele Unternehmen und digitale Projekte ist die Antwort darauf ziemlich eindeutig: Eine eigene Website ist langfristig eine sinnvolle digitale Basis.
Die interessantere Frage lautet:
Wie kann ich eine professionelle Website selbst erstellen, ohne programmieren zu lernen?
Hier gibt es inzwischen mehrere interessante Lösungen. Eine davon ist WebSite X5, eine Software zur visuellen Erstellung von Websites, Blogs und – in der Pro-Version – auch Onlineshops.
WebSite X5 setzt dabei auf eine visuelle Arbeitsweise mit Drag & Drop. Websites können aus Vorlagen, mit Unterstützung der integrierten KI oder auch von Grund auf aufgebaut werden.
Im nächsten Teil schauen wir uns deshalb genauer an, wie du eine Website ohne klassische Programmierung erstellen kannst und worauf du bei der Auswahl der richtigen Lösung achten solltest.
Zum zweiten Teil: Website ohne Programmieren erstellen – was du wirklich brauchst
